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Variedades

05/03/2018 4:00 am ET

¿Cuáles son las marcas más valiosas de América Latina?

¿Cuál es la marca con más valor de América Latina?

De acuerdo al listado anual “Las Marcas Más Valiosas de América Latina” se trata de la marca de cerveza brasileña Skol.

Es el segundo año consecutivo que Skol encabeza el ranking elaborado por la agencia de publicidad británica WPP y Kantar Millward Brown.

Las marcas de consumo masivo (conocidas como FMCG, por sus siglas en inglés), que incluyen productoscomo alimentos, bebidas y artículos de cuidado personal, son protagonistas en el listado de 2017.

Entre las 10 primeras se colaron 5 marcas de cerveza -cuatro de ellas propiedad de la multinacional belga Anheuser-Busch InBev (AB InBev), el mayor fabricante mundial con una cuota del mercado global próxima al 25%-, que tienen un valor combinado de US$26.000 millones y representan el 25% del valor total del listado.

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A pesar de la alta inflación que afectó el presupuesto y la confianza de los consumidores en 2016, provocando una caída del 22% del valor total de las marcas más fuertes de la región con respecto a 2015, el de las 10 más valiosas se redujo sólo en un 14%.

El informe considera que la razón de esta menor caída es la confianza que mantienen los consumidores en sus productos preferidos.

Para elaborarlo, WPP y Kantar Millward Brown combinaron datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel con opiniones de consumidores y utilizaron varios criterios, entre ellos que las marcas operen en América Latina y que las empresas a las que pertenecen coticen en bolsa.

Estas son las 10 marcas más valiosas:

1. Skol (Brasil), US$7.782 millones
La marca de cerveza es propiedad de la compañía danesa Carlsberg Group y su nombre procede de la palabra sueca skål, que se utiliza al brindar y quiere decir “a tu salud”.

Aunque comenzó a comercializarse en Europa en 1964, no llegó al mercado brasileño hasta 1967.

2. Corona Extra (México), US$7.647 millones

Las marcas de cerveza representan el 25% del valor total del listado.
Elaborada por el Grupo Modelo, esta cerveza se distribuye en más de 150 países, es la más consumida en México y la primera de importación en Estados Unidos.

Aunque su eslogan es “La cerveza más fina”, la marca utiliza a menudo el mensaje “En México y en el mundo, la cerveza es Corona” en sus campañas publicitarias.

También pertenece a AB InBev.

3. Telcel (México), US$4.598 millones
Propiedad de la empresa mexicana Radiomóvil DIPSA, Telcel ofrece, entre otros, servicios de telefonía móvil, telefonía fija y banda ancha.

A pesar de que la compañía perdió un 4% de suscriptores desde 2013 tras la aprobación de la Reforma de Telecomunicaciones en México, que estableció nuevas condiciones de competencia y libre concurrencia en los servicios de telecomunicaciones y radiodifusión, sigue siendo la marca de telecomunicaciones más valorada en América Latina.

Telcel patrocina varios eventos deportivos.
4. Falabella (Chile), US$4.257 millones
Aunque nació como una sastrería fundada en 1889 por una familia italiana radicada en Chile, los grandes almacenes Falabella diversificaron su negocio con el paso de los años.

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Con cerca de 95.000 empleados, hoy en día Falabella ofrece servicios financieros a través de Banco Falabella, tiene supermercados en Chile y Perú, vende equipamiento para el hogar en Chile, Perú, Colombia, Argentina, Uruguay y Brasil, y realiza inversiones inmobiliarias en centros comerciales de la región.

Asimismo, cuenta con una agencia de turismo propia, Viajes Falabella.

5. Televisa (México), US$4.035 millones

Entre enero y marzo de 2017 Televisa reportó un beneficio de US$72 millones.
La compañía mexicana de medios de comunicación es la quinta marca más valiosa de América Latina.

Fundada en 1950 por Emilio Azcárraga Vidaurreta, Televisa es uno de los mayores productores mundiales de contenidos audiovisuales en español.

En el primer trimestre de 2017 la compañía reportó un beneficio de US$72 millones.

6. Brahma (Brasil), US$3.772 millones
Esta cerveza brasileña fue creada en el año 1888 por el suizo radicado en Río de Janeiro Joseph Villiger.

En el año 1999 pasó a formar parte de AB InBev tras fusionarse con Antarctica, otra marca de cerveza brasileña.
Bodega Aurrerá representó el 43% de las ventas de Walmart en el 2016.
7. Bodega Aurrerá (México), US$3.593 millones
La cadena de supermercados pertenece a Walmart en México y Centroamérica y cuenta con casi 800 establecimientos.

Según datos del Banco Nacional de México (Citibanamex), Bodega Aurrerá representó el 43% de las ventas de Walmart en el 2016.

¿Cuáles son las marcas más valiosas del mundo del deporte?
Además, la agencia de publicidad Young & Rubicam informó de que es la marca mexicana más valorada por los millennials.

8. Águila (Colombia), US$3.486 millones
La cerveza colombiana se cuela entre las 10 marcas más valiosas del continente.

Fundada en 1913 en la Cervecería de Barranquilla, es propiedad de Cervecería Bavaria, el mayor productor del país y perteneciente al grupo belga AB InBev.

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Google promete mil millones para luchar contra la crisis de vivienda

Es un gran compromiso por parte de la empresa de tecnología

google

Google tiene un plan de $ 1 mil millones para reducir la crisis de vivienda del Área de la Bahía.

La compañía anunció un amplio plan el martes para contribuir con $ 1,000 millones para construir hasta 20,000 casas nuevas en el Área de la Bahía de San Francisco durante los próximos 10 años.

La mayor parte de esa inversión no provendrá de las reservas en efectivo de miles de millones de dólares del Alfabeto de Google, sino de la promesa de rezonificar su propio terreno para construir viviendas residenciales.

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“En los próximos 10 años, reutilizaremos al menos $ 750 millones de terrenos de Google, la mayoría de los cuales actualmente se encuentran en zonas para oficinas o locales comerciales, como viviendas residenciales”, escribió el CEO de Google, Sundar Pichai, en una publicación de blog. “Esto nos permitirá apoyar el desarrollo de al menos 15,000 casas nuevas en todos los niveles de ingresos en el Área de la Bahía, incluidas las opciones de vivienda para familias de ingresos medios y bajos”.

Google no es la primera empresa de tecnología en tirar dinero en la crisis de la vivienda en el Área de la Bahía, donde el costo de vida es tan alto que los salarios de seis cifras se consideran “de bajos ingresos”. La iniciativa sin ánimo de lucro Chan Zuckerberg de Mark Zuckerberg está liderando una iniciativa para recaudar $ 500 millones para construir 8,000 viviendas en el Área de la Bahía en la próxima década.

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Pero, como señala San Jose Mercury News, el ambicioso plan de Google es el “mayor compromiso individual de una empresa de tecnología para combatir la escasez de viviendas que amenaza con detener el motor económico de Silicon Valley”.

Dicho esto, el éxito de la nueva inversión de Google dependerá de otros factores, como la cooperación de los gobiernos locales para aprobar los nuevos planes de zonificación de Google. Y mientras Pichai señala que la compañía ya está trabajando con la ciudad de Mountain View y está teniendo “conversaciones productivas” con San José, la compañía aún podría encontrar obstáculos de otras ciudades u organizaciones locales antes de que se realicen sus sueños de vivienda.

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Jennifer Aniston revela que ahora diría “Sí” a un reinicio de “Friends”

La actriz mantuvo vivas las esperanzas de reiniciar la serie

Jennifer Aniston se unió a su co-estrella Adam Sandler para el estreno de su comedia de Netflix “Murder Mystery” el lunes, y tuvo algunas explicaciones que hacer.

No, no sobre la película,sino sobre su reciente comentario a Ellen DeGeneres de que ella y sus antiguos “Friends” estarían listos para una reunión de “Friends”.

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Al preguntarle por qué cambió de opinión, la actriz dijo a “Entertainment Tonight”:

“Bueno,” no “no me llevaba a ninguna parte,” quizás “no me llevaba a ninguna parte. Por lo tanto, no lo sé, pensé que intentaría decir “sí”. A ver qué pasa “.

Añadió que “cualquier cosa puede pasar”, pero dejó en claro que “no hay planes en el futuro inmediato”.

La posibilidad de que Rachel Green vuelva en un reinicio parece ser algo que muchos devotos de la comedia de situación no pueden dejar de lado, ¿o deberían hacerlo?

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Chucky asesinó a cinco personajes de “Toy story”

Woody y Buzz Lightyear son dos de los cinco personajes víctimas del “muñeco diabólico”

Con una serie de carteles de la película, donde Chucky causa tragedias en diversos personajes de Toy story, han promocionado la película “Child´s play, que llega a los cines el mismo día que la cinta de Disney Pixar.

Woody y Buzz Lightyear son dos de los cinco personajes víctimas de la maldad del “muñeco diabólico”.

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Redacción Contexto Diario

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